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大连进口酒店家具何以这么贵
双击自动滚屏 发布者:leike 发布时间:2014/1/23 阅读:3647

 
  中国人买酒店家具还在孜孜不倦地追求“外国制造”。但血统纯正的“某国制造”在全球化经济时代像是一件出土文物。随着全球化程度不断加深,研究“纯产地”变得既困难也无意义。
  城门失火,从来都会烤坏几池鱼。
  达芬奇一倒,不少酒店家具进口商签好的单子跟着黄了大半。法国罗奇堡酒店家具中国区总裁周宇峰在发布会上澄清,“我们是"假一归零",只要被发现一件假货,这个100多年历史的品牌就完蛋了。”他不忘提醒一下,法国人是不会容忍一个不诚信的品牌存在那么久的。
  中国人容忍度明显高很多,国家工商总局迟迟未给达芬奇一个了断,很多人担心,对达芬奇的惩处会淹没在一堆新的热点事件中。
  达芬奇神话倒了,进口酒店家具行业面临新一轮洗牌,这次该由“良币驱逐劣币”了。
  一个进口沙发成本多少
  几乎每个月薪5000元以上的人都知道达芬奇它贵得离谱。早在上世纪90年代中后期,虹桥机场达芬奇的展厅布置得像是“翻版”凡尔赛宫,摆满了标榜着欧洲王室风范的古典酒店家具,当时一个沙发就卖9.5万元,相当于一套两居室的房子。
  一个设计感十足的沙发躺在华丽复古的酒店家具展厅中,标着六位数的价格,它的成本究竟有多少?它从意大利作坊搬到上海的家居展厅,身价到底翻了几番?达芬奇垮台后,越来越多的人开始琢磨这些个问题。
  一件进口商品的成本,刨去进货价,主要体现在税费、物流仓储成本、包装费用等方面,不管进口的是酒店家具还是化妆品、手袋。那么,进口酒店家具究竟是贵在哪个环节?
  首先想到的是关税。中国人已经习惯Gucci、纪梵希等品牌在中国售价比欧美高三四成,因为我国对进境的化妆品、手表、珠宝、手袋等征收20%~30%行邮税,包含关税、进口环节增值税和消费税。但酒店家具行业情况不同,我国对进口酒店家具实行“零关税”,只征收增值税。“出于环保角度考虑,进口酒店家具有利于减少我国森林资源的消耗,所以有较大的税费优惠,只对抱枕、床垫等酒店家具配件征收关税。”但丁家居创办者徐光辉透露。
  物流成本占多少?业内人士透露,因为我国多年贸易顺差,进口商品物流成本远低于出口。满装中国产品的货柜运载到国外,经常是空着箱子返航,物流商乐于以低廉的价格捎货物回国。“一个20多英尺的货柜,运费也就500多美元,它可以装5万美元的货,放到专卖店可能就卖10万美元。”
  酒店家具的仓储费用在成本中占比例也不高。多家进口酒店家具商告诉笔者,消费者购买酒店家具需要提前订货,告知提货时间,代理商再根据时间安排从海外发货,尽量缩短流转时间。
  显然,进口酒店家具的各项成本并不比一般进口商品更高,“天价”直指丰厚利润。
  “国内代理意大利品牌酒店家具利润差别很大,一般店里的零售价是拿货价格2倍左右,除去税费、物流成本、包装费用等,毛利可以达到35%以上,净利在20%左右。”一位进口酒店家具行业人士透露。
  据他估计,达芬奇代理的某些意大利品牌售价是拿货价格的3~5倍。也就是说,达芬奇展厅里一张售价10万元的“欧洲王室风范”大床,即使是如假包换“意大利制造”,进价可能也就2万多元这个价格折合成欧元,在意大利的身价可谈不上“贵族”。
  “达芬奇代理的一些品牌在意大利并没多大名气,只在一个小作坊里生产,年销售额50万~100万欧元,但在中国却被打造成了奢侈品。”上述业内人士透露。
  为什么达芬奇可以随意定出“天价”?显然代理商掌握了定价的绝对话语权。很少人能说出酒店家具行业的“爱马仕”是哪个品牌,外行人无从判断几个字母组合的酒店家具品牌到底是不是进口的,在当地是山鸡还是凤凰,所以只得浑浑噩噩地对“天价”照单全收。
  “LV、Prada等很多奢侈品牌一开始在国内也是通过代理销售,但它要求全球代理商有统一的风格和管理模式,价格也按照全球统一的定价体系。达芬奇完全不一样,第一它代理的品牌参差不齐,第二它背后没有品牌的监督,所以它的定价没有一个原则。”法国罗奇堡酒店家具中国区总经理周宇峰认为。
  直销品牌在中国的售价相对透明一些。据周宇峰介绍,罗奇堡同款酒店家具在中国的售价比欧盟国家高出10%~60%不等,中国区定价按照全球定价系统,将中国市场的物流成本,税费等核算进去,定出一个价格,再上报法国总部审批。“比莫斯科和首尔便宜。”
  
 
 

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